ضع وسوم حملاتك دون جدول بيانات.

الأمران اللذان يُفسدان تقارير UTM فعلًا

معاملات UTM خمسة وسوم تُلحقها بالرابط لتعرف إحصاءاتك من أين جاءت الزيارة: utm_source وutm_medium وutm_campaign، وutm_term وutm_content الاختياريان. لا شيء فيها صعب تقنيًا؛ فالصعوبة كلها مسألة انتظام، وهي تظهر في موضعين بالتحديد.

الأول هو حالة الأحرف. تتعامل منصّات التحليل مع هذه القيم كسلاسل تفرّق بين الحروف الكبيرة والصغيرة، فيصبح Facebook وfacebook وFaceBook ثلاثة أسطر منفصلة في التقرير نفسه. ولا يلاحظ أحد ذلك إلا في مراجعة ربع سنوية، وعندها تكون زيارة الحملة الحقيقية مقسومة ثلاثة أجزاء منذ شهور، ولا يمكن إعادة تجميع الأرقام بعد ذلك، لأن الزيارات الخام وُسمت هكذا عند المصدر.

والثاني وسيط بلا انتظام. يُفترض أن يصف utm_medium نوع القناة لا الموضع المحدّد. وبمجرد أن يكتب شخص email وآخر newsletter وثالث Klaviyo، يصبح عمود الوسيط غير قابل للتجميع، وتخسر البُعد الوحيد الذي كان يفترض أن يتيح لك مقارنة القنوات ببعضها.

والوقاية من الاثنين بالطريقة نفسها: ألّا تكتب رابطًا موسومًا بيدك أبدًا. يحفظ منشئ Whooshly قوالب قابلة لإعادة الاستخدام، فتُنتج الحملة نفسها حالة الأحرف نفسها والتصنيف نفسه دائمًا، ويرتبط برابط قصير، فيبقى الرابط الموسوم الذي ينقر عليه الناس قصيرًا وتمضي المعاملات خلفه.