스프레드시트 없이 캠페인에 태그를 다세요.

UTM 보고를 실제로 망가뜨리는 두 가지

UTM 파라미터는 방문이 어디서 왔는지 분석 도구가 알 수 있도록 URL 끝에 붙이는 다섯 개의 태그입니다. utm_source, utm_medium, utm_campaign과 선택 사항인 utm_term, utm_content입니다. 기술적으로 어려운 것은 없습니다. 어려움은 전적으로 규율의 문제이고, 정확히 두 곳에서 드러납니다.

첫째는 대소문자입니다. 분석 플랫폼은 이 값을 대소문자를 구분하는 문자열로 취급하므로 Facebook, facebook, FaceBook이 같은 보고서에서 서로 다른 세 줄이 됩니다. 분기 리뷰 때까지 아무도 눈치채지 못하고, 그때는 캠페인의 실제 트래픽이 몇 달째 세 갈래로 갈라져 있으며 원본 조회가 그렇게 태그된 뒤라 숫자를 사후에 복원할 수 없습니다.

둘째는 규율 없는 미디엄 값입니다. utm_medium은 채널 유형을 설명해야 하고 특정 장소를 설명해서는 안 됩니다. 한 사람은 email, 다른 사람은 newsletter, 또 다른 사람은 Klaviyo라고 쓰기 시작하면 미디엄 열은 더 이상 묶을 수 없게 되고, 채널끼리 비교하게 해 주던 유일한 축을 잃습니다.

둘 다 같은 방식으로 막습니다. 태그가 붙은 URL을 손으로 입력하지 않는 것입니다. Whooshly 빌더는 재사용 템플릿을 유지하므로 같은 캠페인은 언제나 같은 대소문자와 같은 분류를 만들어 내고, 짧은 링크에 연결되므로 사람들이 실제로 클릭하는 태그 URL은 짧게 유지되고 파라미터는 그 뒤를 따라갑니다.